行业透视镜|2023白酒半年报出炉——库存压力大 酒企不促不销?
四川在线记者 张明海
近日,20家A股白酒上市企业2023年半年报均已披露:今年上半年,20家上市白酒企业总营收实现2140.23亿元,同比增长16.62%;净利润合计为859.53亿元,同比增长18.79%。
(资料图)
今年以来,白酒市场开始复苏发展。作为疫情后白酒产业首个半年报,20家上市白酒企业2023年半年报透出什么信号?当前有哪些行业问题需引起重视?随着“金九银十”传统消费旺季的到来,白酒企业又将如何在市场比拼中发力?
行业正向增长趋势未变 头部企业表现亮眼
上市白酒企业2023年半年报显示,营收保持两位数以上增长的有15家,保持20%以上增长的有8家;净利润保持两位数增长的有13家,保持20%以上增长的有9家。
其中,上半年营收在100亿元以上的酒企有6家,分别是贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒。贵州茅台、五粮液、洋河股份位居前三,分别实现营业收入695.76亿元、455.06亿元、218.73亿元。
9月29日,中秋之夜,五粮液将以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与2023总台中秋晚会。五粮液供图
总体看,四川白酒企业表现不俗。根据五粮液发布的2023年半年报,五粮液上半年实现营业收入455.06亿元,同比增长10.39%,实现归属于上市公司股东净利润为170.37亿元,同比增长12.83%。其中,第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液、经典五粮液等核心产品优势更加凸显。
泸州老窖发布的半年报显示,今年上半年泸州老窖实现营收145.93亿元,同比增长25.11%;归属于上市公司股东的净利润70.9亿元,同比增长28.17%。泸州老窖相关负责人介绍,二季度以来泸州老窖经营情况得到明显改善,二季度实现营收69.83 亿元,同比增长30.46%;实现净利润33.78 亿元,同比增长27.16%,二季度收入利润增速超市场预期。
20家白酒上市公司中,上半年营收出现同比下滑的有2家。其中,酒鬼酒上半年实现营业收入15.4亿元,同比降39.24%;实现净利润4.2亿元,同比降41.23%。
“整体来看,行业正向增长趋势没有改变,特别是头部酒企多数呈现规模与利润的双位数增长,这说明白酒行业结构性消费升级趋势仍在延续。”酒业营销专家肖竹青认为。
库存压力仍然很大 白酒消费结构性分化明显
当前,白酒库存压力仍然很大。 中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示,上半年白酒市场动销呈现四大特点:库存高企、动销缓慢;消费下行、竞争内卷;预期不强、谨慎乐观;现金流下降,上市公司分化。
该《报告》同时指出,受经济环境和消费情绪的影响,白酒消费出现了结构性分化。今年春节后,因经销商急于变现,部分名酒品牌及二三线品牌市场成交价低于经销价,白酒市场价格倒挂现象严重。《报告》提及,今年1月至5月,超过半数的经销商和零售商反馈白酒市场价格倒挂问题相当严重。
“目前面临社会购买力乏力,这是中国酒业面临的共同难题。”一酒企销售负责人告诉记者,各大区域性酒厂为争夺渠道终端和消费场景机会,纷纷比拼陈列费和促销费,恶性竞争促使各类促销费水涨船高,“区域酒厂已进入不促不销的内卷竞争状态”。
针对上半年动销放缓问题,一些川酒企业纷纷出手。五粮液发力宴席市场,持续开展39度五粮液、五粮液1618“开瓶扫码”活动,有效拉动了终端消费。
“今年上半年,剑南春成都宴席市场增长了25%左右。仅1-6月,剑南春成都婚宴场次接近万场。”剑南春相关负责人介绍,以水晶剑为例,采取“一箱起就能办小型宴会”的低门槛,同时开展盖内有100%中奖的现金红包、盒盖拉环回收等动销活动。
下半年面临真正考验 白酒消费旺季能否持续“旺”?
真正的考验,会在下半年,这是白酒行业人士的共识。
“如果下半年社会购买力不足的情况得不到根本性改善,一些酒企的真实情况会随着消费退潮而暴露出来。”肖竹青表示,下半年上市白酒公司的业绩将出现明显分化,“特别是那些区域名酒,会面临比较大的挑战,从而出现业绩分化。”
随着九、十月的到来,国庆节、中秋节“双节”将至,白酒将迎来传统意义上的销售旺季,如何让旺季更“旺”?积极推动消费是关键,各方正在动起来。
9月初,贵州省政府新闻办召开的新闻发布会传出信号,将于9月9-12日举办的第十二届中国(贵州)国际酒类博览会期间,主办方将通过贵州白酒交易所股份有限公司(酒交所)、贵州电子商务云运营有限责任公司(一码贵州)、京东集团、抖音电商4家平台,向全国消费者发放白酒消费券,总金额1375万元。
酒企,同样也在摩拳擦掌。记者了解到,今年中秋,五粮液将有“大动作”:9月29日,中秋之夜,五粮液将以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与2023总台中秋晚会,为全球华人带来和美好礼,共享“和美”中秋夜。
五粮液相关负责人透露,在今年央视中秋晚会宜宾现场互动环节,五粮液将投放超5000万元“和美好礼”,回馈消费者。同时,还将在线上渠道投放“好事成双”礼盒装专属产品,线下渠道投放“礼赠中秋和美好礼”礼盒,专卖店投放“十斤装五粮液”“步步高升”“熊猫造型”等精美产品,满足节庆消费需求。
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